记者获悉，三大运营商已经下发通知，将各类线上线下广告、营销活动的中含有“不限量”内容宣传下线。

　　

　　资料图：三大运营商表示规范宣传。中新网 制图

　　中国移动称，已经下发通知，要求在大流量资费产品中停止“不限量”传播，将各类线上线下广告、自有渠道、营销活动中含有“不限量”内容的宣传下线；对已经发布的含有“不限量”内容的宣传物料进行撤换；所有档位套餐，均需在广告画面中标注“流量畅享，达量降速”提示。

　　中国电信表示，为了避免误解，将“不限量”套餐改名为畅享套餐。

　　10日，中国联通也表示：已经要求各省分公司调整不限量套餐的宣传内容，所有冰激凌套餐资费内容直接描述套餐内设置的高速流量具体流量额度阀值和限速速率。

　　不过，在一些运营商官网和互联网电话卡官网搜索发现，部分页面依然存在“不限量”字眼的宣传。

　　另外，还有一些用“任性用”、“放心用”、“敞开用”、“大胆用”等字眼替代。

　　

　　图片来源：中国联通官网截图

　　下线“不限量”宣传内容是否意味着原来的不限量套餐不能使用，或以后不会有“不限量”套餐了呢？

　　不是这样的，用户原来办理的“不限量”套餐依旧可以使用，未来办理同样资源的套餐也只是名称换了而已。

　　这意味着，未来的类似套餐，依然会有“达量限速”的限制。

　　

　　图片来源：网络截图

　　此前，“不限量”套餐就存在流量限速等诸多限制，但在宣传上，又淡化这些限制。很多消费者对这些套餐存有质疑。

　　今年6月份，工信部要求，不限量套餐的宣传推广行为，不得夸大宣传，对于限制条款要标示醒目等。

　　后续，三大运营商均表示已开展自查并整改，将规范宣传推广行为，在醒目位置向用户提示相关条款等，让用户明明白白消费。

　　据媒体报道，有地方工商部门认定“不限量”宣传系违法广告。例如，8月份，湖南工商局曾经宣布，已接到部分用户投诉，运营商的“不限量套餐”广告存在严重消费误导行为，并正式责令三大运营商停止发布相关违法广告。

　　这次三大运营商干脆将“不限量”全部下线了。

　　

　　不限量猫腻很多，某定向流量卡说是不限流量，但设定了种种要求，用户难以做到不使用套餐外流量。APP截图

　　独立电信分析师付亮认为，运营商在“不限量”宣传处理方面有了明显的推进，“放心用”“敞开用”、“任性用”或“随心用”等，都换了个角度，既表达了流量没有限制的特征，又避免了被质疑违反《广告法》等。

　　可是，真正无限制的流量“不限量”什么时候能到来呢？毕竟现在户均移动互联网接入流量达4.85GB，都接近5GB了，需求不可谓不大。

　　

　　图片来源：工信部官网截图

　　运营商或没有动力。首先表现在收入上，工信部数据显示，1-8月，移动数据及移动互联网业务收入占电信业务收入的46.2%，占比较去年同期提高3.3个百分点。

　　实际上运营商流量收入增幅是在放缓的，但占总收入的比例依然很大。所以，有分析认为，运营商肯定不会放弃流量收入的，如果完全无限制的“不限量”，这块的收入肯定会产生影响。

　　另外，不止是流量收入，这还有可能冲击到运营商的宽带业务：4G网络下，建立个热点，部分情况下网速也够用了。

　　还有，据专家介绍，如果完全放开无限制的流量“不限量”，运营商的铁塔基站也承受不住。因为不乏会有“捣蛋”用户，故意长时间下载大流量视频等，占据大量资源。

　　所以，不限速的“不限量”，实施起来，有点难！